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【往期公開課】3月17-18日【工業(yè)品營銷會(huì)員公開課】之-工業(yè)品戰(zhàn)略新模式&品牌戰(zhàn)略與區(qū)域市場(chǎng)開發(fā)

點(diǎn)擊次數(shù):7738 發(fā)布時(shí)間:2018-6-22 14:51:17
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工業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化,利潤(rùn)空間越來越低,市場(chǎng)遭遇低利潤(rùn)惡性競(jìng)爭(zhēng)
品牌不知道如何定位?如何建立品牌知名度及美譽(yù)度?
銷售過程比較復(fù)雜,區(qū)域市場(chǎng)如何更快更好的打開?行業(yè)客戶需求該如何把握?
如何運(yùn)用SWOT的分析結(jié)果制訂整個(gè)年度的發(fā)展戰(zhàn)略?
 
3月17-18號(hào)
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工業(yè)品戰(zhàn)略營銷新模式
傳統(tǒng)制造業(yè)如何應(yīng)對(duì)低利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)
并通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)
如何進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)分析品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
提煉品牌核心價(jià)值實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)


課程:工業(yè)品戰(zhàn)略營銷新模式 


【課程大綱】 

一、工業(yè)品戰(zhàn)略營銷新模式  二、項(xiàng)目營銷是工業(yè)品4E理論的組織基石 
? 市場(chǎng)營銷發(fā)展的理論  
? 項(xiàng)目性營銷的業(yè)務(wù)流程 
? 4P產(chǎn)生的困惑  
? 項(xiàng)目性營銷的組織架構(gòu)  
? 4P*4E  
? 項(xiàng)目性團(tuán)隊(duì)的考核績(jī)效與薪酬設(shè)計(jì) 
? 4E在工業(yè)品營銷的價(jià)值  
? 項(xiàng)目性團(tuán)隊(duì)對(duì)工作的價(jià)值體現(xiàn)  
? 4E對(duì)工業(yè)品營銷的指導(dǎo)原則 



三、價(jià)值營銷是工業(yè)品4E理論的核心賣點(diǎn)  四、短渠道是工業(yè)品4E理論的推廣通路 
? 完整產(chǎn)品的三個(gè)核心 
? 渠道發(fā)展的原則 
? 塑造價(jià)值是工業(yè)品營銷的核心 
? 快速消費(fèi)品營銷渠道類型 
? 挖掘增值服務(wù)來創(chuàng)造價(jià)值 
? 工業(yè)品營銷的發(fā)展原則  
? 品牌是價(jià)值一直的動(dòng)力 
? 工業(yè)品渠道表現(xiàn)形式 


五、美譽(yù)度是工業(yè)品4E理論的包裝精髓  六、4E理論的營銷整合策略 
? 快速消費(fèi)品市場(chǎng)促銷的方式 
? 4E內(nèi)在的聯(lián)系與規(guī)律 
? 工業(yè)品營銷 
? “1E+3E”的營銷模式 
? 美譽(yù)度塑造信任感 
? “4E模型”該如何運(yùn)用及實(shí)施 
? 工業(yè)品促銷的四重法寶 
? 信任感的體現(xiàn):“九陰真經(jīng)” 



課程:工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與區(qū)域市場(chǎng)開發(fā)


【課程大綱】 


一、企業(yè)品牌運(yùn)營現(xiàn)狀分析  二、品牌營銷的企業(yè)價(jià)值 
? 傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的低利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)  
? 品牌帶來的四大溢價(jià)能力 
? 客戶采購模式和采購價(jià)值關(guān)的變化分析 
? 通過產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià) 
? 傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設(shè)的困惑 
? 品牌營銷的五部曲 
? 案例: 徐工的品牌建設(shè)
? 案例: 格力的品牌運(yùn)營 
 
三、區(qū)域市場(chǎng)分析與品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略  四、品牌傳播 
? 市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析 
? 品牌傳播的三種思路與模式 
? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的SWOT分析 
? 案例:招商銀行奧運(yùn)信用卡 
? 細(xì)分市場(chǎng)與卡位戰(zhàn)略 
? 案例:ABB的品牌展覽體驗(yàn) 
? 制定有效營銷策略 
? 品牌建立并塑造的步驟 

? 品牌推廣的5大方法 


五、品牌定位  六、工業(yè)品品牌營銷的7大推廣武器 
? 品牌定位的市場(chǎng)價(jià)值 
? 品牌促銷交流會(huì) 
? 提煉品牌核心價(jià)值實(shí)現(xiàn)的企業(yè)目標(biāo) 
? 行業(yè)展會(huì) 
? 品牌核心價(jià)值的三個(gè)層面 
? 產(chǎn)品的推廣活動(dòng) 
? 案例:如何提煉企業(yè)的使用價(jià)值 
? 公共關(guān)系營銷 
? 情感價(jià)值和象征價(jià)值? 
? 事件關(guān)聯(lián)營銷 
? 品牌定位實(shí)操 
? 口碑營銷 
? 搶先定位法(案例) 
? 專業(yè)媒體廣告 
? 關(guān)聯(lián)占位法(案例) 
? 案例:華為的“一五一”工程 
? 切割占位法(案例) 



七、互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播與促銷   八、品牌的延伸與維護(hù) 
? 案例:美的品牌的互聯(lián)網(wǎng)營銷 
? 品牌延伸的"T"型戰(zhàn)略 

? 品牌延伸的前提條件 

? 案例:美國西南航空公司案例 
九、品牌的危機(jī)管理 
? 投訴管理 

? 案例:惠普品牌投訴管理





【課程名稱】工業(yè)品戰(zhàn)略營銷新模式 
【課程時(shí)間】3月17 9:00-17:30 
【課程地點(diǎn)】上海 

【課程名稱】工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與區(qū)域市場(chǎng)開發(fā) 
【課程時(shí)間】3月18 9:00-17:30 
【課程地點(diǎn)】上海

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