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盤點(diǎn)2018世界杯營(yíng)銷方式，萊克吸塵器與今日頭條合作有些特別 |
| 點(diǎn)擊次數(shù)：3301 發(fā)布時(shí)間：2018-8-24 17:09:00 |
 隨著各類選秀節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)文化的流行，“C位出道”成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，C位指的是一個(gè)組合中最中心的位置。在營(yíng)銷界，這個(gè)概念也開始有了擁躉。2018世界杯激戰(zhàn)正酣，每場(chǎng)球賽更是吸引著上億的球迷實(shí)時(shí)觀戰(zhàn)，隨著傳統(tǒng)旺季賽點(diǎn)的來臨，各大品牌也是擠破腦袋想要分羹世界杯營(yíng)銷紅利。為了在“世界杯時(shí)間”搶占旺季營(yíng)銷“C位”，獲得巨大的流量“洪流”，各大品牌均使出渾身解數(shù)。 從開賽前，白巖松在朋友圈熱傳的一個(gè)小視頻，他就總結(jié)到：“俄羅斯世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒去，基本上其他都去了?！贝蠹译m然對(duì)這話都表示震驚，紛紛轉(zhuǎn)達(dá)的同時(shí)也表示有點(diǎn)心疼。可見中國(guó)的企業(yè)在全世界都在為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做著不可磨滅的貢獻(xiàn)。 01 2018世界杯營(yíng)銷方式，各有不同 真正說起各大品牌對(duì)于今年世界杯的廣告投放和借勢(shì)營(yíng)銷，手段也是各不相同，贊助型，造勢(shì)型，促銷型，五花八門，各出奇招。贊助型的營(yíng)銷汽車品牌可謂是一統(tǒng)天下！本次世界杯看臺(tái)上的起亞、現(xiàn)代韓系汽車的廣告牌，已經(jīng)閃瞎了很多球迷的眼，如此高的曝光率，這也是韓國(guó)這兩大汽車品牌再一次聯(lián)手拿到了世界杯的贊助權(quán)，循環(huán)播放的廣告也讓他們的用戶有一種暗自的優(yōu)越感，畢竟自己選擇的品牌，也是財(cái)大氣粗的。其品牌曝光率之高也是他們平時(shí)在聊世界杯的談資之一。 造勢(shì)型的營(yíng)銷就非華帝莫屬了?！胺▏?guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”?！巴巳睢薄胺▏?guó)隊(duì)奪冠”這些自帶流量的關(guān)鍵詞，很容易在球迷中引起討論，也讓那些潛在的消費(fèi)者對(duì)于華帝這個(gè)品牌有了更多的興趣，從而增加了購(gòu)買欲。其實(shí)，無論法國(guó)隊(duì)是否奪冠，華帝都是這場(chǎng)世界杯營(yíng)銷中最大的贏家。如此大膽另類的營(yíng)銷方式，零成本的宣傳方式，華帝確實(shí)可以說是很有心機(jī)！ 如果硬是要說本次世界杯最火爆的，中國(guó)的小龍蝦可以算上一個(gè)，簡(jiǎn)單粗暴的促銷型營(yíng)銷方式，中國(guó)的小龍蝦可謂是體現(xiàn)的淋漓盡致。據(jù)官方報(bào)道稱，在俄羅斯舉行的世界杯，卻在當(dāng)?shù)叵破鹆艘粓?chǎng)中國(guó)美食盛宴。10萬只湖北荊州產(chǎn)小龍蝦乘坐中歐班列前往俄羅斯。這批小龍蝦為加工成熟制品，全程冷鏈運(yùn)輸，開封后加熱5分鐘即食，有麻辣蒜香等口味。這些小龍蝦抵達(dá)俄羅斯后，莫斯科進(jìn)口商將通過線下渠道將小龍蝦送入當(dāng)?shù)夭宛^和酒吧，提高了中國(guó)游客在俄羅斯對(duì)飲食的需求，也提高了當(dāng)?shù)厣痰晔称返匿N量。有網(wǎng)友調(diào)侃：小龍蝦替國(guó)足出征俄羅斯，比國(guó)足“提前出線”。 02 穩(wěn)健型營(yíng)銷，步步為營(yíng)！ 不難發(fā)現(xiàn)，前三者是主流型方式，是歷屆世界杯的常見營(yíng)銷形式，所取得的效果也是顯而易見。而作為國(guó)內(nèi)吸塵器品牌佼佼者的萊克吸塵器卻別出心裁，采用的是穩(wěn)健型營(yíng)銷方式，看似缺乏一些激情，但是事實(shí)上有其背后的大招。 萊克電氣是一家成立于1994年的企業(yè)，專注家居清潔行業(yè)24年，是全球環(huán)境清潔行業(yè)的知名品牌，自2004年起連續(xù)14年全球吸塵器產(chǎn)銷量獨(dú)占鰲頭，暢銷全國(guó)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。萊克自主研發(fā)的高速微電機(jī)及離心風(fēng)機(jī)技術(shù)一直以來走在世界行業(yè)技術(shù)發(fā)展的其前沿，最新研發(fā)成功過的10萬轉(zhuǎn)55%高效率無刷數(shù)碼電機(jī)，走在國(guó)際行業(yè)前列。與此同時(shí)，萊克發(fā)明了立式/手持多功能無線吸塵器，該產(chǎn)品擁有16項(xiàng)發(fā)明專利。 03 今日頭條強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 萊克成大贏家 在面對(duì)世界杯如此大的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之時(shí)，萊克經(jīng)過重重考慮，獨(dú)辟蹊徑，率先選擇和今日頭條平臺(tái)合作，并且將信息的投放集中在世界杯板塊，其覆蓋率和流量之大是無法想象的，這也是今日頭條成為受眾獲取信息端口的重要體現(xiàn)，為萊克帶來更多的曝光，極大提高了其知名度！而且萊克這種不站隊(duì)的營(yíng)銷方式，針對(duì)頻頻爆冷的世界杯而言，不會(huì)提前“輸出”，更不會(huì)造成損失！ 萊克此次世界杯采用的穩(wěn)健型營(yíng)銷方式，是小而美企業(yè)的首選方式，要在世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中突出重圍，有效穩(wěn)健的形式應(yīng)該是更好的選擇。像此次德國(guó)隊(duì)的提前出局，受害者除了球隊(duì)本身之外，還有那些花大價(jià)錢為球隊(duì)提供贊助的贊助商，隨著贊助球隊(duì)的提前離席，贊助商的品牌露出時(shí)間可謂是曇花一現(xiàn)，得不償失！ 眾所周知，今日頭條作為目前國(guó)內(nèi)新聞?lì)惱锶栈钴S用戶最多的APP之一，基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購(gòu)物等資訊，包羅萬象，受眾來自跟各行業(yè)和年齡維度，范圍及其廣泛，讓觀眾在瀏覽信息之時(shí)，流露出萊克產(chǎn)品信息，并在潛移默化中接受！ 除此之外，今日頭條商業(yè)產(chǎn)品的多樣性和成熟度都比較高，用戶的黏性也是很強(qiáng)，天生的資訊閱讀場(chǎng)景帶來高沉浸感，讓今日頭條成為品牌與消費(fèi)者接觸的極佳選擇。不僅如此，今日頭條還為部分品牌廣告主提供了投放效果監(jiān)測(cè)和調(diào)研服務(wù)，可以很好的把控，依靠大數(shù)據(jù)分析，給萊克提供有效的意見，將受眾的喜好和建議直接反饋出來，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化！ 04 針對(duì)當(dāng)下痛點(diǎn)，萊克面面俱到 對(duì)于很多熬夜看球的忠實(shí)球迷來說，在欣賞完一場(chǎng)一場(chǎng)刺激的比賽之后，總會(huì)發(fā)現(xiàn)家中是一片狼藉。想要快打掃，實(shí)在沒那精力，請(qǐng)小時(shí)工更是劃不來，床上早已熟睡的親人，怎又會(huì)忍心叫醒。為滿足消費(fèi)者的不同需求，萊克在世界杯期間發(fā)布了一款重磅新品，很好的解決了用戶冠以衛(wèi)生打掃的痛點(diǎn)，也在世界杯期間，給消費(fèi)者帶來新的驚喜。 作為吸塵器行業(yè)的領(lǐng)創(chuàng)者，萊克重視女性用戶體驗(yàn)，為了減輕家務(wù)勞動(dòng)負(fù)擔(dān)，創(chuàng)新研發(fā)出一款超輕立式/手持多功能無線吸塵器——萊克魔潔M85 Plus，這是一款更輕便，更省力的吸塵器。采用萊克第四代三相數(shù)碼電機(jī)技術(shù)，效率高達(dá)55%，吸入功率135AW，吸力更大，耗能更低，續(xù)航一小時(shí)。創(chuàng)新專利地刷設(shè)計(jì)，不僅能吸大、小顆粒，而且能去除地板上的污垢，能吸除毛發(fā)滾刷不會(huì)纏繞。電動(dòng)除螨刷能夠?qū)Υ裁?、沙發(fā)進(jìn)行深層吸塵、除螨。獨(dú)創(chuàng)的立式/手持組合設(shè)計(jì)，顛覆了無線吸塵器的設(shè)計(jì)理念，吸塵更加輕松省力，使用更方便，讓打掃變成動(dòng)動(dòng)手指的事兒，家務(wù)清潔“信手拈來”，清掃再也不是讓女性身心疲累的繁重勞動(dòng)，而是輕松愉悅的享受。萊克魔潔M85 Plus希望成為女性朋友應(yīng)對(duì)家務(wù)的得力助手，讓她們有更多時(shí)間和精力做自己喜歡的事情，享受高品質(zhì)美好生活，這才是對(duì)女性最好的尊重和關(guān)愛。 瞄準(zhǔn)”世界杯”熱點(diǎn)，選擇和今日頭條強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，布局社會(huì)化營(yíng)銷，建立與消費(fèi)者更深層次的互動(dòng);通過前置化布局，搶占營(yíng)銷最高點(diǎn)；借助超級(jí)品牌IP，強(qiáng)勢(shì)打通全渠道市場(chǎng)引爆旺季；可以預(yù)見，通過產(chǎn)品到品牌，從營(yíng)銷到市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)搶位，萊克正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和品牌的雙向領(lǐng)航。  |
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