2013年空調(diào)品牌集中度達(dá)93% 小企業(yè)難存活

近期，2012-2014年中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇在北京召開(kāi)，會(huì)上國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人蔡瑩發(fā)表講話，總結(jié)2013冷年空調(diào)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，為2014冷年制造企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了諸多建議：

規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)期

根據(jù)國(guó)家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2013冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量同比增幅僅為2.94%，基本與2012冷年持平。蔡瑩主任分析，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)需求已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大中高端產(chǎn)品占比、提升行業(yè)集約度將成為重點(diǎn)。

柜機(jī)比例上升明顯

2013冷年柜機(jī)銷(xiāo)量占比的顯著提升，特別值得一提的是，柜機(jī)銷(xiāo)量增幅低于銷(xiāo)售額增幅，柜機(jī)成為企業(yè)改善利潤(rùn)的一大武器。從品牌來(lái)看，格力、美的、海爾三大品牌是柜機(jī)中的佼佼者。

一級(jí)市場(chǎng)活力再現(xiàn)

一級(jí)市場(chǎng)再次成為國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量占比最高的市場(chǎng)，份額從50%上升到63%，而三四級(jí)市場(chǎng)由于家電下鄉(xiāng)的退出，份額出現(xiàn)下滑，并維持在15%左右。

這意味著，家電制造企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好迎合一級(jí)市場(chǎng)中高端需求，同時(shí)維系三四級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)定增量。

產(chǎn)品價(jià)格集體上行

隨著中國(guó)端機(jī)型占比的增加，行業(yè)整體均價(jià)抬升，需要注意的是，8000元—10000元的產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增幅明顯，表明高端需求旺盛。

中國(guó)空調(diào)制造商應(yīng)該推出更具智能化、舒適性的高端產(chǎn)品滿(mǎn)足需求，與外資品牌在高端領(lǐng)域形成強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)。

庫(kù)存壓力依然存在

盡管8月份持續(xù)高溫，有效清理了2013冷年庫(kù)存，但一組數(shù)據(jù)還是提醒空調(diào)企業(yè)，庫(kù)存壓力今后一段時(shí)間依然存在。

目前我國(guó)空調(diào)年產(chǎn)量在1億3千萬(wàn)套，全球空調(diào)市場(chǎng)需求量8500萬(wàn)套，供需差距極大，完全依賴(lài)天氣解決庫(kù)存并非長(zhǎng)久之計(jì)。

品牌集中度再度趨高

空調(diào)行業(yè)品牌集中度之高眾所周知，2013冷年集中度再次提升到93%，留給小品牌的存活空間越發(fā)狹小。2013冷年內(nèi)市場(chǎng)占比超過(guò)1%的品牌數(shù)量同比減少。

與此同時(shí)，主流品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)劇烈，各個(gè)品牌市場(chǎng)份額差距微小，稍有松懈就會(huì)出現(xiàn)排位的變化。蔡瑩主任尤其點(diǎn)明：第3位到第6位之間排位極易發(fā)生變動(dòng)，并且希望各位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人引起重視。

2013冷年8月高溫，為2014冷年行業(yè)發(fā)展理清障礙，為10月APF指標(biāo)新品上市鋪設(shè)了道路，但蔡瑩主任表示，整體規(guī)模大幅增長(zhǎng)的可能性不大，漲幅預(yù)計(jì)維持在3%—5%之間。