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美的空調(diào)精品戰(zhàn)略揭曉2014冷年風(fēng)向標(biāo) |
點擊次數(shù):3776 發(fā)布時間:2013-8-6 17:03:05 作者:新浪 |
近年來,被譽為中國空調(diào)業(yè)冷凍年度市場競爭風(fēng)向標(biāo)的美的空調(diào)新品發(fā)布會,再度如期揭開神秘的面紗。 2013年8月2日,美的空調(diào)再度以領(lǐng)航者的姿態(tài),提前揭開了備受市場和消費者關(guān)注的2014冷年產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的謎底?!吨袊髽I(yè)報》記者了看到,這一次美的空調(diào)繼續(xù)沿著“產(chǎn)品主義者”路線和“用戶需求驅(qū)動”體系,發(fā)布三大系列16款新品陣容,除了繼續(xù)沿著節(jié)能化方向外,還首次確立了高頻速冷速熱、全封閉室內(nèi)機、物聯(lián)網(wǎng)控制等產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢,構(gòu)建涵蓋豪華、高端、中端的精品空調(diào)組合。 市場觀察家洪仕斌指出,“自2008年以來,美的空調(diào)每年一次的新品發(fā)布會都會成為行業(yè)下個年度市場競爭和消費趨勢的風(fēng)向標(biāo)。這說明美的空調(diào)的經(jīng)營轉(zhuǎn)型已經(jīng)走到了整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的最前沿,這也反映出產(chǎn)業(yè)未來競爭一定是回歸用戶需求”。 精品戰(zhàn)略的再次領(lǐng)跑 根據(jù)美的空調(diào)每年一度的新品發(fā)布會,再做出企業(yè)下一階段市場產(chǎn)品推廣方向的調(diào)整,這已成為最近6年來眾多中外空調(diào)企業(yè)的一致行動。 這一切,正是源自于美的空調(diào)于2008年9月突然發(fā)動的那場“震驚全國”的變頻空調(diào)普及風(fēng)暴,這也拉開了美的空調(diào)作為行業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的地位確立。 面對已經(jīng)拉開大幕的2014冷年空調(diào)市場競爭,又將會出現(xiàn)哪些新走勢和新產(chǎn)品,又會釋放出哪些新信號和新方向?美的家用空調(diào)研發(fā)中心主任李強介紹,“除了對耗電量低至‘一晚1度電’的ECO節(jié)能系列產(chǎn)品擴容外,美的還首次向市場推出了高頻速冷速熱、全封閉室內(nèi)機、物聯(lián)網(wǎng)控制等新品”。 作為2013冷年空調(diào)業(yè)當(dāng)之無愧的“明星產(chǎn)品”,美的“一晚1度電”空調(diào)經(jīng)受住市場、消費者和中國四大權(quán)威檢測機構(gòu)的多重檢驗。其中,中國家電檢測所、廣州威凱檢測技術(shù)有限公司、合肥通用機電產(chǎn)品檢測院、上海出入境檢驗檢疫局四家國家級權(quán)威檢測機構(gòu),同時向美的空調(diào)面向2014冷年推出“一晚1度電”系列新品,頒布了節(jié)能效果檢測合格報告。 面對即將于今年10月1日正式實施的變頻空調(diào)國家能效新標(biāo)準(zhǔn),美的空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新則宣布,“美的空調(diào)自2008年以來通過變頻空調(diào)普及、全直流變頻升級換代等實施,儲備了雄厚的變頻技術(shù)優(yōu)勢,也讓美的空調(diào)成為中國空調(diào)業(yè)首家完成所有變頻型號的APF新標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)切換和生產(chǎn)準(zhǔn)備工作”。 不只是搶占變頻空調(diào)新國標(biāo)APF標(biāo)準(zhǔn)的頭把交椅,在“滿足用戶需求”的創(chuàng)新道路上,美的空調(diào)同樣將“潛在需求變成了市場增量”。中怡康市場研究公司總經(jīng)理賈東升透露,“在今年初中怡康一次針對空調(diào)消費者的調(diào)研中,制冷制熱速度慢、噪音大、耗量多被認(rèn)為是消費者最頭疼的三大問題”。 “開機20秒便可以吹冷風(fēng)、開機40秒便有熱風(fēng),美的空調(diào)高頻速冷速熱讓夢想變成現(xiàn)實。同樣,對于近年來很多人都特別關(guān)注的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),美的空調(diào)同樣會在2014冷年推出具有家庭和遠(yuǎn)程控制兩種模式的物聯(lián)網(wǎng)空調(diào),讓手機替代遙控器隨時隨地控制空調(diào)。此外,美的獨有的全封閉室內(nèi)機,開創(chuàng)性地將室內(nèi)機的進出風(fēng)口進行隱蔽式設(shè)計,既顛覆了傳統(tǒng)的空調(diào)工業(yè)設(shè)計機構(gòu),又提前想到了消費者對高端的追求”,李強表示,美的空調(diào)要么不做,要做就做最好的。 從沿著節(jié)能坐標(biāo),將“一晚1度電”產(chǎn)品按照新國標(biāo)APF標(biāo)準(zhǔn)的升級擴容,到建立智能化新坐標(biāo),讓物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)從夢想規(guī)劃變成現(xiàn)實觸手可及的智能產(chǎn)品,顛覆空調(diào)工業(yè)設(shè)計,開啟空調(diào)室內(nèi)機全封閉結(jié)構(gòu),這被美的空調(diào)定義為“實現(xiàn)消費者價值,從規(guī)?;瘮U張向內(nèi)涵式擴張經(jīng)營轉(zhuǎn)型”的精品戰(zhàn)略。 網(wǎng)羅用戶的新陽謀 如果說一晚1度電,只是美的空調(diào)定位于“產(chǎn)品主義者”新角色在行業(yè)的第一次試水,那么進入2014冷年,美的空調(diào)在這一角色上的表現(xiàn)更加爐火純青,并為正在謀求“從規(guī)模到價值、從制造向創(chuàng)造、從產(chǎn)品到精品”轉(zhuǎn)型的中國空調(diào)業(yè)注入信心。 對此,吳文新深有感觸。他指出,“對于當(dāng)前的空調(diào)市場,已不能靠單一的低價炒作和簡單的技術(shù)概念包裝來吸引消費者,必須要實施精品戰(zhàn)略,讓企業(yè)推向市場的每一款產(chǎn)品都是精品,每一款產(chǎn)品的每個細(xì)節(jié)都是精品。只有注重產(chǎn)品、注重質(zhì)量、注重用戶需求,才能真正推動企業(yè)的逆勢增長,構(gòu)建用戶需求驅(qū)動的企業(yè)發(fā)展體系”。 在美的空調(diào)“精品戰(zhàn)略”的背后,正是受到來自于市場和消費者購買能力的強力推動。賈東升透露,“根據(jù)對過去一年多國內(nèi)空調(diào)市場的研究,特高端、中高端產(chǎn)品的市場份額都是增長,反而是低端市場份額在下滑。其中,中怡康對全國8000多家門店的監(jiān)測顯示,今年上半年美的空調(diào)價格體系同比上漲4.4%。這一時期行業(yè)均價整體漲幅為1.3%”。 同樣,美的空調(diào)在高能效產(chǎn)品上的份額,也取得了決定性的領(lǐng)先優(yōu)勢。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:在2013年1—6月份全國高能效(一、二級)變頻空調(diào)市場銷售中,美的空調(diào)以27.7%的市場占比位居全國首位。與此同時,美的ECO節(jié)能系列的尚?。?5KB)、悅?。?5LG)兩款產(chǎn)品分別以14.44%、4.19%市場占比高居一級和二級變頻空調(diào)暢銷型號榜首位置。 “美的空調(diào)的精品戰(zhàn)略,不只是推出幾款在市場上‘叫得響’的新技術(shù)、新產(chǎn)品這么簡單,而是基于企業(yè)在此前的‘全產(chǎn)業(yè)鏈’優(yōu)勢基礎(chǔ)上,面向消費需求建立的一個全新的‘開放式生態(tài)鏈’體系探索。特別是在物聯(lián)網(wǎng)時代,美的空調(diào)的ECO節(jié)能系列、物聯(lián)網(wǎng)系列、全封閉系列會在用戶需求的價值驅(qū)動下,釋放新的商業(yè)價值”,洪仕斌如是說。 |
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