沈陽昊誠電氣渠道快速擴張 |
點擊次數(shù):7288 發(fā)布時間:2016-3-18 12:07:49 作者: |
行業(yè):電氣自動化 咨詢模塊:營銷戰(zhàn)略與品牌推廣、項目型銷售管理體系、渠道開發(fā)與管理 企業(yè)背景: 沈陽昊誠集團是專業(yè)從事箱式變電站、干式變壓器、高壓開關柜、高壓開關產品研發(fā)和生產的裝備制造企業(yè)。自1998年成立,時至2007年,昊誠集團已發(fā)展成為下轄5個控股公司,3個分公司,20余個駐外辦事處的現(xiàn)代化企業(yè)集團,集團擁有總資產4.5億元,員工521人,2006年12月位于沈陽鐵西新區(qū)占地68000平方米的昊誠工業(yè)園正式啟用,為昊誠產品走向規(guī)?;?,批量化,專業(yè)化提供了更要強有力的生產保障。
客戶困惑: 1. 目前電氣行業(yè)市場競爭激烈,行業(yè)利潤越來薄,價格戰(zhàn)不斷,灰色營銷盛行;產生無競爭領域:賣產品不如賣服務,賣服務不如賣方案,賣方案不如賣品牌,賣品牌不如賣標準;企業(yè)3-5年以上的戰(zhàn)略營銷規(guī)劃如何設計? 2. 從地方品牌過渡到區(qū)域品牌,甚至輻射到全國知名品牌,是一步一步擴張,還是迅速鋪開?工業(yè)電氣行業(yè)如何進行品牌的推廣,如何迅速能夠提升品牌在行業(yè)內的影響力?如何制定有效的品牌推廣方式,為營銷目標的達成全程助力? 3. 銷售人員素質參次不齊,缺乏有效的動力去開拓新客戶,然而老客戶的維持成本越來越高,影響公司目標新跨越;同時,如何激發(fā)銷售人員的斗志,如何讓技術部、商務部、渠道合作伙伴等建立良好的營銷團隊,從而為項目型營銷系統(tǒng)管理更上一層樓。 解決方案: 1、進行全面營銷診斷與項目調研; 2、制定有效的營銷戰(zhàn)略,明確利潤發(fā)展的方向; (1)通過對電氣自動化行業(yè)的整體研究來發(fā)現(xiàn)更多的市場切入點; (2)通過對競爭對手的比較分析發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢和不足,以期在未來的市場競爭中處于有利地位; (3)制定1-3年的企業(yè)短中期發(fā)展戰(zhàn)略; (4)工業(yè)品營銷的4E戰(zhàn)略模型; (5)選擇恰當?shù)氖袌鰻I銷策略。
3、建立品牌優(yōu)勢定位,選擇有效推廣方式; (1)針對行業(yè)用戶對品牌認知進行詳細的市場調研及分析; (2)分析行業(yè)內品牌對用戶的敏感度; (3)建立品牌的核心定位; (4)建立有效的品牌推廣方式。 4、建立項目型的銷售管理系統(tǒng); (1)項目型營銷常用的手段; (2)項目型的銷售管理體系架構; (3)客戶內部采購流程及分析方式; (4)項目型的銷售管理體系。 5、渠道合作伙伴的篩選與管理; (1)渠道合作伙伴的篩選; (2)對合作伙伴的管理與激勵; (3)管理并推進合作伙伴的市場。 工作成果: IMSC為昊誠編寫出版《節(jié)能減排——體劃供電共贏方案》的專業(yè)書籍,面向市場及昊誠客戶發(fā)行。工業(yè)品營銷研究院輔助企業(yè)重新進行品牌定位、品牌推廣、迅速提升品牌在行業(yè)內的影響力,并制定有效的品牌推廣方式,達成營銷目標。
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