工業(yè)營銷
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如何度過產(chǎn)業(yè)寒冬?
點擊次數(shù):5206 發(fā)布時間:2019-8-21 11:10:30
著名經(jīng)濟學(xué)家吳曉波認為,關(guān)于如何度過這個產(chǎn)業(yè)寒冬,在下一個周期里軟著陸問題,吳曉波認為,唯有創(chuàng)新和不斷突破,不斷迭代、試錯、小步快跑。
那么,該如何創(chuàng)新、突破和迭代呢?下面我們抽絲剝繭一一分析。
1、戰(zhàn)略上:變革當(dāng)趁好時光
“變革當(dāng)趁好時光”是IBM的一句名言。今天看來是非常有道理的,因為當(dāng)你原有業(yè)務(wù)快速下滑時,才想長出一個新業(yè)務(wù)非常難。
“所以,當(dāng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)還強大的同時,開始做第二曲線。”連界資本董事長、牛津大學(xué)基石院士王玥分析。
在發(fā)展自己第二個主力業(yè)務(wù)時,找到那些能夠幫你打開思維的方法和人才,變得非常重要。
針對這兩點,連界投資董事長王玥做了詳細分析:
HR和教授經(jīng)常會講到柯達的案例,做膠片的柯達輸?shù)袅苏麄€數(shù)碼時代。
但是當(dāng)時如果柯達真的all in了數(shù)碼時代,它就能活下來嗎?不能,因為智能手機又把數(shù)碼時代超越了,而且用時很短。
還有一些公司做另一件事——竹林戰(zhàn)略。馬云、馬化騰非常聰明,他們知道在10年前、20年前,原來的那批公司有多強大,比如雅虎、易貝,今天(阿里、騰訊)他們變成了時代的寵兒,變成了行業(yè)的巔峰。
那么,再過10年、20年怎么辦呢?
馬云用湖畔大學(xué)+阿里生態(tài)投資的方式去做,騰訊以投了數(shù)百家公司的方式去做,崛起的小米在把自己的小米手機做強大的同時,也做了整個的協(xié)同生態(tài),構(gòu)成小米生態(tài)鏈。
所以在很多企業(yè)從戰(zhàn)略層面上去做增長的時候,第二曲線+生態(tài)布局,變成了戰(zhàn)略層面上一個非常主要的戰(zhàn)略措施。
在組織內(nèi)部,有一種說法叫分形創(chuàng)新,讓一線員工成立創(chuàng)新小組,甚至打破層級,可以直接跟CEO匯報,在行業(yè)邊界上不斷地找出一些新增長點去嘗試。(這是垂直流動的手段)
還有一種手段,水平流動)把公司外面的,甚至行業(yè)外面的很多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)團隊都聚集在周邊,通過定期的交流,通過生態(tài)的孵化,甚至通過直接投資的方式,讓他們?yōu)槲宜谩?nbsp;
創(chuàng)新人才不一定為你所有,但一定要做到為你所用。
垂直流動就是讓一線的員工在邊緣地帶成立一些創(chuàng)新小組,可以躍級匯報。 水平流動就像小米一樣,形成生態(tài)鏈,幫助企業(yè)完成新舊動能轉(zhuǎn)換。
2、思維上:改變傳統(tǒng)線性思維模式
從目前來看,上半年的“冷”,正如任正非今年2月份在北京做匯報時說的一句話:“今年的冬天,不再是靠‘熬’能夠過去的?!?nbsp;
他在匯報上講,今年中國的經(jīng)濟周期和技術(shù)周期進入到了非線性的狀態(tài),不是靠原來的邏輯、原來所積累的核心能力就能夠持續(xù)下去的。
周期仍然存在,但周期呈現(xiàn)出了新的特征。
線性的經(jīng)濟發(fā)展正在成為過去。從2008年到2018年,十年平均經(jīng)濟增長速度低于2008年前三十年的平均增長速度。與此同時,2018年的經(jīng)濟增長速度是過去十年的巔峰。
從2019年開始,經(jīng)濟增長速度在下滑。美國經(jīng)濟從2018年的2.8、2.9(百分點)逐漸降到2到1.8左右;日本會降到0.5左右;中國經(jīng)濟會逐漸降到6左右。
可見,高速的、擴張的、強勁的經(jīng)濟增長,與企業(yè)擴張、布局、增規(guī)模的時代慢慢已成過去,一個慢增長的環(huán)境已經(jīng)到來。
“過去企業(yè)家遇到困難,通常的辦法是減庫存、減成本,熬一熬,希望就能熬過去,但現(xiàn)在不行了?!?nbsp;
任正非說。當(dāng)下經(jīng)濟下降的同時,面臨的是一個面的、整體的、巨大的結(jié)構(gòu)性的沖擊。
這時,傳統(tǒng)的線性的辦法已經(jīng)不能應(yīng)對這個結(jié)構(gòu)性的挑戰(zhàn),思維模式必須完成由傳統(tǒng)線性的思維向結(jié)構(gòu)性思維的轉(zhuǎn)變,從這些巨大的結(jié)構(gòu)性中找到新機會。
3、機會上:下一個10年,屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)
“接下來十年會出現(xiàn)一個新機會,‘它像極了1995年,也像極了2010年’?!蓖醌h解釋,1995年,互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始,如果你當(dāng)時手上有100萬,你可以選擇在北京買一套能升值的房子,也可以選擇投給當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)公司,抓住新經(jīng)濟崛起的機會。
2010年,移動互聯(lián)網(wǎng)之爭開始,張一鳴、王興還在創(chuàng)業(yè),而幫助過他們的李志剛則因為自己的好眼光,獲得了很多資本大咖的青睞。
在今年兩會上,馬化騰的提案中也頻繁出現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”,他認為,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是未來全新的大領(lǐng)域,有很多想象空間。
為什么說產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是下一個十年新一輪的機會? 計算機的相關(guān)技術(shù)起源于上個世紀(jì)三十年代,五十年代,美國軍方正式研究互聯(lián)網(wǎng);70年代,互聯(lián)網(wǎng)開始民營化,用了近三十四年的時間才得以普及。
“由此可見,一項技術(shù)從底層研究到最終爆發(fā)至少需要50年,甚至是70-80年的時間。”王玥總結(jié)說。從投資的角度來講,要看爆發(fā)階段。
大概在2020年,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)馬上進入尾期階段,后面則呈下滑趨勢。 而生物科技、人工智能等技術(shù),正處于一個高速上升期。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)非常成熟了,它將滲透到產(chǎn)業(yè),并對其生產(chǎn)、交易、融資、流通等環(huán)節(jié)進行升級改造,進而形成極其豐富的全新場景,極大提高資源配置效率。
接下來的十年,將是由ABCD+X+5G帶來的沸騰的十年。
4、資金上:敬畏現(xiàn)金,謹(jǐn)慎擴張
2019年,由于經(jīng)濟環(huán)境的影響,資本市場受到波及,很多投資基金募資不力,不少投資機構(gòu)已經(jīng)從四面出擊轉(zhuǎn)為持幣觀望。
因此,那些目前尚未處于頭部、還沒有跑出來的同類型的企業(yè),2019年估計已經(jīng)很難再獲得投資機構(gòu)的垂青了。也就是說,對這部分企業(yè)而言,很長一段時間,都只能靠自己熬了。
加上形式和市場環(huán)境方面,由于國際環(huán)境的進一步惡化,貿(mào)易保護主義和單邊主義抬頭,產(chǎn)品出口等將受到更大制約,大宗商品價格也更加不穩(wěn)定,從而給企業(yè)的運行帶來很大的不確定性。
同時,市場需求也會因為整體環(huán)境的變化存在諸多不確定性。
從各項支持和政策出臺上看,雖然政府改善營商環(huán)境的措施一個接一個,尤其是減稅政策,已經(jīng)能夠讓相當(dāng)一部分企業(yè)受益。但企業(yè)仍然需要注重現(xiàn)金流,現(xiàn)金為王,謹(jǐn)慎擴張一味擴張、嚴(yán)重依賴政府支持,只會讓自己陷入泥淖而不可自拔。
最近,亞當(dāng)斯密經(jīng)濟學(xué)公眾號的《首富們的 2019 忐忑》一文從側(cè)面反映了“步入2019,首富們?nèi)找骒?,在懸崖邊緣徘徊?!?nbsp;
從首富到首負,除了次貸危機,中國經(jīng)濟步入“再平衡”、新常態(tài),經(jīng)濟增速放緩,以及中國金融結(jié)構(gòu)不合理,資本市場發(fā)展嚴(yán)重滯后,導(dǎo)致企業(yè)過度依賴債務(wù)融資等外在原因外,更多的在于企業(yè)自身,缺乏對現(xiàn)金流重要性的敬畏。
好大喜功、蒙眼狂奔,缺乏工匠精神。最典型的是新光集團:直到新光集團債務(wù)爆雷之前一個月,ST新光還在準(zhǔn)備收購港股風(fēng)力發(fā)電傳動設(shè)備供應(yīng)商中國傳動部分股權(quán),交易額高達83億元,而當(dāng)時ST新光賬面資金只有區(qū)區(qū)不到3億元。
對于寧波銀億而言,2016 年豪擲 120 多億收購了美國ARC、日本艾禮富和比利時邦奇三家國外汽車零部件制造商,結(jié)果賭上了身家性命。
“這么大的企業(yè)碰到困難,政府也不會不管?!边@種把政府當(dāng)成救星的思想,也讓這些首富們更加放肆。如今,隨著經(jīng)濟持續(xù)下行、去杠桿和淘汰僵尸企業(yè)的政策導(dǎo)向,他們瞬間就會變成首負。 因此,在當(dāng)前“市場出清進行時”,企業(yè)對轉(zhuǎn)型的艱巨性、L型增長的微觀壓力應(yīng)有充分的思想準(zhǔn)備。
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