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如何化解部門的內(nèi)部沖突呢【大客戶營銷業(yè)務(wù)管控精華篇】

點(diǎn)擊次數(shù):8906 發(fā)布時(shí)間:2013-12-5 13:55:39  工業(yè)品營銷研究院
   

理論上講,企業(yè)的各個(gè)職能組織應(yīng)當(dāng)密切配合以達(dá)到企業(yè)的整體目標(biāo)。但實(shí)際上,企業(yè)內(nèi)各部門之間幾乎總是存在著矛盾和爭論。沖突大多來自對一些問題的不同觀點(diǎn),如企業(yè)的最大利益在哪里之類的問題;也有部門與部門之間對企業(yè)有限資源如人力和財(cái)力的爭奪而引起的爭論;看問題的角度不同,使每個(gè)部門都傾向于更強(qiáng)調(diào)自身的重要性和利益。

企業(yè)的每個(gè)部門都通過它的決策和經(jīng)營活動(dòng)影響著顧客的滿意程度,而不僅僅是市場大客戶營銷管控部門。從企業(yè)整體的市場營銷出發(fā),希望能協(xié)調(diào)各部門的活動(dòng)和決策,因此,市場大客戶營銷管控經(jīng)理的任務(wù)除了協(xié)調(diào)整個(gè)公司的市場營銷活動(dòng)外,還要處理好與財(cái)務(wù)、工程等部門經(jīng)理的關(guān)系。

與市場營銷管控部門強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者觀點(diǎn)一樣,其他部門也會(huì)強(qiáng)調(diào)它們工作的重要,并力圖按它們的現(xiàn)點(diǎn)規(guī)定公司目標(biāo)。結(jié)果,沖突不可避免。

大客戶營銷案例:大連三洋如何化解部門矛盾

案例描述--

大連三洋制冷有限公司是行業(yè)三強(qiáng)之一,與另外兩家企業(yè)進(jìn)行著激烈的競爭。一方面,為降低成本,根據(jù)公司的總體要求和統(tǒng)一計(jì)劃,許多原來進(jìn)口的零部件已經(jīng)開始進(jìn)行國產(chǎn)化;另一方面,營銷人員面對競爭對手咄咄逼人的攻勢,為獲得訂單,向用戶承諾主要零部件和原材料采用進(jìn)口以及其它苛刻的技術(shù)和檢查條件,導(dǎo)致營銷部與公司內(nèi)的技術(shù)部、品質(zhì)部、采購部等部門出現(xiàn)矛盾并且沖突日益激化,每個(gè)部門的理由都很充足,都認(rèn)為自己部門是在維護(hù)公司的利益而互不相讓,對企業(yè)的日常經(jīng)營管理工作造成了不良影響。

為化解矛盾沖突,公司指定生產(chǎn)管理部作為協(xié)調(diào)部門去解決沖突。生產(chǎn)管理部從業(yè)務(wù)流程的角度出發(fā),根據(jù)各部門的職責(zé),重新理順了業(yè)務(wù)流程,指示相關(guān)部門編制出產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置,與各部門進(jìn)行協(xié)調(diào)溝通,最終達(dá)成一致。 

大客戶營銷案例分析--

從上述案例中可以看出,當(dāng)部門間沖突激化時(shí),公司可以指定第三方進(jìn)行協(xié)調(diào),以妥善地解決沖突。在三洋制冷,與其他縱向的職能部門相比,生產(chǎn)管理部是一個(gè)橫向部門,負(fù)責(zé)公司生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)聯(lián)工作的計(jì)劃、組織、控制、協(xié)調(diào)、檢查和考核的統(tǒng)籌管理,當(dāng)各部門出現(xiàn)沖突時(shí),生產(chǎn)管理部作為總協(xié)調(diào)總調(diào)度部門,經(jīng)常需要召集各相關(guān)部門進(jìn)行協(xié)調(diào),解決矛盾,使生產(chǎn)能夠順利地進(jìn)行下去。而當(dāng)出現(xiàn)較大沖突時(shí),公司通常指定生產(chǎn)管理部進(jìn)行協(xié)調(diào),重新理順業(yè)務(wù)流程,或者建立新的流程,以保證生產(chǎn)相關(guān)聯(lián)工作的順利進(jìn)行,及時(shí)滿足市場的需要。 

企業(yè)各部門之間的爭論會(huì)浪費(fèi)許多寶貴的時(shí)間,這些時(shí)間本來可更好地用于研究與計(jì)劃如何更有效地與其他企業(yè)競爭。矛盾還會(huì)削弱各部門之間的合作關(guān)系,甚至導(dǎo)致彼此相押重要的信息 資料。最后,無休止的爭論最終將使企業(yè)喪失行動(dòng)的時(shí)間、機(jī)會(huì),損害企業(yè)實(shí)施營銷戰(zhàn)略的能力。

如何減少企業(yè)內(nèi)組織間的矛盾,又不導(dǎo)致錯(cuò)誤的妥協(xié)?關(guān)鍵是強(qiáng)調(diào)市場大客戶營銷管控導(dǎo)向的組織原則。職責(zé)劃分是組織中需要考慮的一個(gè)重要問題。明確的職責(zé)分工有助于各職能的有效運(yùn)作,并提供監(jiān)管和控制職能。長期來說,則是建設(shè)一種有持久生命力的市場大客戶營銷管控文化。為此,有以下一些建議可供參考。

IMSC建議:

首先,企業(yè)最高主管是關(guān)鍵。負(fù)責(zé)市場大客戶營銷管控的經(jīng)理不可能直接要求其他部門共同為顧客提供服務(wù),只有企業(yè)最高主管視市場營銷為公司成長、繁榮的關(guān)鍵,并給市場營銷部門以發(fā)言和決策的權(quán)力,市場大客戶營銷管控的基本原則才可能逐漸深入企業(yè)各部門。

明確從企業(yè)最高主管到各部門主管均對企業(yè)市場營銷負(fù)有責(zé)任,他們都應(yīng)了解市場需要,參與制定企業(yè)市場大客戶營銷管控目標(biāo),檢查執(zhí)行情況。

招聘市場大客戶營銷管控方面的能人,提拔樹立了市場營銷導(dǎo)向觀念的管理人員,尋求外部市場營銷咨詢?nèi)藛T的幫助。

建立現(xiàn)代市場大客戶營銷管控計(jì)劃制度,這種制度或系統(tǒng)要求經(jīng)理們首先和經(jīng)常想到市場環(huán)境、機(jī)會(huì)、競爭趨勢及其他市場大客戶營銷管控問題,然后,在這個(gè)基礎(chǔ)上制定一整套市場大客戶營銷管控戰(zhàn)略計(jì)劃,并按一定程序?qū)嵭兄?/span>

在企業(yè)內(nèi)強(qiáng)調(diào)完成戰(zhàn)略總目標(biāo),而不強(qiáng)調(diào)完成各部門的目標(biāo):應(yīng)經(jīng)常將各部門在完成企業(yè)總目標(biāo)中所做的貢獻(xiàn)通報(bào)全體,并要求各部門均應(yīng)了解其他部門的工作及困難,提倡部門間盡可能多地相互接觸、了解。

經(jīng)常舉辦各部門經(jīng)理一般工作人員參加的“市場大客戶營銷管控研討班”,在全體員工中加強(qiáng)市場大客戶營銷管控觀念,增加了解,從而逐漸改善整個(gè)企業(yè)各組織的行為。

小結(jié)--

總之,建立一個(gè)市場大客戶營銷管控導(dǎo)向的組織,是一場沒有盡頭的戰(zhàn)斗。目的不在解決工作中出現(xiàn)的每個(gè)具體問題,而在使企業(yè)的顧客得到滿意的服務(wù)。無論這項(xiàng)工作有多么困難,需要多大的支出,使全體工作人員,特別是各級(jí)管理人員懂得為顧客提供令他們滿意的服務(wù)是企業(yè)獲取成功和立于不敗之地的基礎(chǔ),并將其貫穿于實(shí)施企業(yè)市場大客戶營銷管控戰(zhàn)略的行動(dòng)中,都是一件值得,并且必須做的工作。

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