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大客戶的顯著特征

點(diǎn)擊次數(shù):7471 發(fā)布時(shí)間:2013-4-12 9:32:03  丁興良、林俊
   

1、大客戶購(gòu)買頻繁或單次數(shù)量多
大客戶喜歡采用集中購(gòu)買的方式采購(gòu)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的必需品,與供應(yīng)商簽署長(zhǎng)期間歇性的供應(yīng)合同,從這點(diǎn)我們就不難從商業(yè)客戶群中找出大客戶。

2、大客戶銷售管理工作復(fù)雜
首先,增設(shè)新業(yè)務(wù)、合并、收購(gòu)使客戶的需求和數(shù)量都隨時(shí)發(fā)生著變化;
其次,大客戶對(duì)于生產(chǎn)原料或運(yùn)營(yíng)必需品采用集中、直接購(gòu)買的方式,大客戶同時(shí)會(huì)向多家銷售企業(yè)詢價(jià),熟悉市場(chǎng)環(huán)境和行情后,大客戶擁有了更多的向賣方討價(jià)還價(jià)的機(jī)會(huì);
最后,隨著產(chǎn)品技術(shù)變得越來越復(fù)雜,大客戶的購(gòu)買程序里會(huì)有更多部門和人員參與采購(gòu)決策。

3、大客戶采購(gòu)的集中性很強(qiáng)
大客戶經(jīng)常召開行業(yè)內(nèi)的供應(yīng)商會(huì)議,進(jìn)行集中的采購(gòu),一來供應(yīng)商集中利于行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一價(jià)格調(diào)整,二來可以就一些個(gè)性化定制的要求進(jìn)行探討,三是為了控制上游供應(yīng)商的出貨,以制約競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)量。

4、大客戶服務(wù)要求很高
大客戶的服務(wù)要求很高,涉及面也很廣,由其表現(xiàn)在財(cái)務(wù)支付要求、供貨周期及運(yùn)輸要求上。大客戶的生產(chǎn)流程要求嚴(yán)格、品質(zhì)要求較高,售后服務(wù)也是其較為關(guān)心的方面。在一般情況下售后服務(wù)的優(yōu)劣都直接納入企業(yè)的供應(yīng)商評(píng)估體系中,作為重要指標(biāo)進(jìn)行考查。

5、建立長(zhǎng)期關(guān)系是大客戶的首要采購(gòu)意愿
因?yàn)椴少?gòu)工作頻繁,采購(gòu)管理制度化,生產(chǎn)供給保障嚴(yán)格,所以大客戶希望供應(yīng)渠道相對(duì)穩(wěn)定,所以大客戶在進(jìn)行采購(gòu)時(shí),往往表現(xiàn)出長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的跡象,甚至以長(zhǎng)期合作的思維來要求供應(yīng)商。大客戶的這個(gè)意愿當(dāng)然是供應(yīng)商求之不得的,但是實(shí)際上也是一把雙刃劍,掌握不好很可能導(dǎo)致供應(yīng)商對(duì)這個(gè)客戶的銷售出現(xiàn)惡性循環(huán)。

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