大客戶銷售技巧之怎么跟大客戶溝通
點(diǎn)擊次數(shù):8052發(fā)布時(shí)間:2015-2-2 14:39:33
小王曾作為國(guó)內(nèi)某知名工業(yè)自動(dòng)化設(shè)備商的營(yíng)銷代表,負(fù)責(zé)大客戶的投標(biāo)及談判。當(dāng)時(shí)小王的首要任務(wù)是:找到成交可能性最大的潛在客戶,從而開展重點(diǎn)公關(guān)。有的企業(yè)在進(jìn)行招標(biāo)時(shí),往往拋出一些“障眼法”式的項(xiàng)目需求,從而轉(zhuǎn)移部分廠商的注意力。
小王通過多種信息渠道,了解到我們爭(zhēng)取的一家大客戶對(duì)外公布的三大項(xiàng)目中,有兩項(xiàng)都是不切實(shí)際的,從而及時(shí)抓住營(yíng)銷重點(diǎn),鎖定目標(biāo)。在這個(gè)過程中,廣泛的信息渠道是關(guān)鍵,正式場(chǎng)合與非正式場(chǎng)合的溝通都非常重要。
事實(shí)上,一條非常重要的信息來自于與我們與該企業(yè)老板司機(jī)的一次閑聊。這次看似無益的閑聊讓我們了解到,哪些需求是該公司已經(jīng)內(nèi)定的,哪些需求是該公司根本不需要或者暫時(shí)沒有能力執(zhí)行的。
第二招:利用相對(duì)優(yōu)勢(shì),打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
首次競(jìng)標(biāo)有三家企業(yè)入圍,除了我們公司,另有兩家省內(nèi)企業(yè),分別代理的是西門子和ABB公司的產(chǎn)品。它們兼有本土公司的人脈優(yōu)勢(shì)與跨國(guó)公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì),非常難以對(duì)付。但我們的優(yōu)勢(shì)也非常明顯,就是系統(tǒng)的整合優(yōu)勢(shì)。當(dāng)時(shí)恰逢西門子公司的產(chǎn)品出現(xiàn)了一點(diǎn)軟件故障,導(dǎo)致客戶公司生產(chǎn)線不能正常運(yùn)行,而等國(guó)外的工程師到達(dá)現(xiàn)場(chǎng),至少都要在二十天以后。這時(shí)我們立即出動(dòng)了北京總部的專家團(tuán)隊(duì),無償為該客戶解決了這個(gè)問題。這件事不僅為公司贏得非常珍貴的信任票,也使西門子公司奪標(biāo)無望。
第三招:尋找關(guān)系突破口,動(dòng)之以情,誘之以利
西門子雖然出局了,ABB同樣不好對(duì)付,而且聽說該代理商老板與客戶公司的老總還有遠(yuǎn)房親戚的關(guān)系。經(jīng)多方打聽我們了解到,客戶公司老總的妻子曾經(jīng)是我們公司一位營(yíng)銷經(jīng)理的同事,而且她還欠這位經(jīng)理一個(gè)“人情”。在競(jìng)爭(zhēng)的白熱化關(guān)頭,人情因素成為重中之重,我們立即指定這位經(jīng)理為該項(xiàng)目投標(biāo)負(fù)責(zé)人,并開展一系列的企業(yè)公關(guān)活動(dòng)。
剛好客戶公司老總的小孩生病住院,該項(xiàng)目經(jīng)理偕同妻子專程到醫(yī)院探望,兩位年齡相仿的母親一見如故,在子女教育方面有聊不完的話,相互之間都成了知已。事后客戶公司的老總回憶說,你們公司是在真誠(chéng)地關(guān)心人,沖著你們的這份真誠(chéng),也要交你們這個(gè)朋友。
可見,在這個(gè)談判過程中,企業(yè)一定要以真誠(chéng)的關(guān)懷去感動(dòng)人,情感為主,利益為輔,絕不可顛倒了主次。
第四招:拒絕小利,堅(jiān)持立場(chǎng),保持方向的正確
幾個(gè)回合之后,所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已經(jīng)淘汰出局,我們公司即將成為當(dāng)仁不讓的奪標(biāo)者。但好事多磨,一家已經(jīng)出局的公司是客戶公司的長(zhǎng)期生意伙伴,與客戶公司的高層有著千絲萬縷的關(guān)系,即使出局也在對(duì)我們公司產(chǎn)生影響。
有一天,客戶公司一位副總通知我們,鑒于我們?cè)趲纵喐?jìng)標(biāo)中表現(xiàn)出色,要把一百多萬元的儀表訂單交給我們,而對(duì)我們盼望已久的工業(yè)自動(dòng)化項(xiàng)目,卻表示要緩一緩。經(jīng)公司研究,我們當(dāng)即表示放棄儀表項(xiàng)目,專注做自己最擅長(zhǎng)的自動(dòng)化項(xiàng)目,同時(shí)加緊敦促對(duì)方確認(rèn)訂單。當(dāng)時(shí)有些經(jīng)理表示不解,儀表項(xiàng)目也是一塊肥肉,為什么要放棄呢?
我們的態(tài)度是:首先,儀表不是我們的強(qiáng)項(xiàng),會(huì)分散我們的精力,失敗的風(fēng)險(xiǎn)也較大;其次,儀表項(xiàng)目的推動(dòng)可能給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造口實(shí),從而讓他們卷土重來,甚至搶走本次投標(biāo)的重點(diǎn)項(xiàng)目。在這個(gè)過程中,不為小利而迷惑,堅(jiān)持既定的路線方針,是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。
經(jīng)過我們的堅(jiān)持,客戶方面終于同意將自動(dòng)化項(xiàng)目交給我們。在審查報(bào)價(jià)單時(shí),卻發(fā)現(xiàn)我們將一些非關(guān)鍵的配套材料的價(jià)格報(bào)得過高,對(duì)方發(fā)話,要求砍下總價(jià)的百分之三十。我們馬上進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)部分配套材料價(jià)格過高是由于前線營(yíng)銷人員感覺項(xiàng)目費(fèi)用太高,希望抬高部分不起眼的非關(guān)鍵品價(jià)格進(jìn)行彌補(bǔ)。
公司立即調(diào)低全線配套品價(jià)格,并承諾對(duì)方可以對(duì)配套品進(jìn)行監(jiān)審,最終在僅調(diào)價(jià)二十余萬元的基礎(chǔ)上,拿下了這筆總值超過300萬元的訂單。因此,在最后的沖關(guān)階段,企業(yè)一定要關(guān)注細(xì)節(jié),及時(shí)自我調(diào)整,發(fā)現(xiàn)問題立即解決,最終保證圓滿簽單。
以上是以實(shí)際案例來說明怎么與大客戶溝通并拿下項(xiàng)目的,這中間包括我們對(duì)信息的及時(shí)把握、對(duì)立場(chǎng)的判斷、公司的配合等都是密不可分的!與大客戶的溝通并不僅僅局限于銷售人員自身,也可以是公司、所有相關(guān)人員的配合等,相信大家看了上面一定會(huì)有所感悟!
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