大客戶的顯著特征
點擊次數(shù):7474發(fā)布時間:2013-4-12 9:32:03
1、大客戶購買頻繁或單次數(shù)量多
大客戶喜歡采用集中購買的方式采購生產(chǎn)和運營的必需品,與供應(yīng)商簽署長期間歇性的供應(yīng)合同,從這點我們就不難從商業(yè)客戶群中找出大客戶。
2、大客戶銷售管理工作復(fù)雜
首先,增設(shè)新業(yè)務(wù)、合并、收購使客戶的需求和數(shù)量都隨時發(fā)生著變化;
其次,大客戶對于生產(chǎn)原料或運營必需品采用集中、直接購買的方式,大客戶同時會向多家銷售企業(yè)詢價,熟悉市場環(huán)境和行情后,大客戶擁有了更多的向賣方討價還價的機會;
最后,隨著產(chǎn)品技術(shù)變得越來越復(fù)雜,大客戶的購買程序里會有更多部門和人員參與采購決策。
3、大客戶采購的集中性很強
大客戶經(jīng)常召開行業(yè)內(nèi)的供應(yīng)商會議,進行集中的采購,一來供應(yīng)商集中利于行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一價格調(diào)整,二來可以就一些個性化定制的要求進行探討,三是為了控制上游供應(yīng)商的出貨,以制約競爭對手產(chǎn)量。
4、大客戶服務(wù)要求很高
大客戶的服務(wù)要求很高,涉及面也很廣,由其表現(xiàn)在財務(wù)支付要求、供貨周期及運輸要求上。大客戶的生產(chǎn)流程要求嚴格、品質(zhì)要求較高,售后服務(wù)也是其較為關(guān)心的方面。在一般情況下售后服務(wù)的優(yōu)劣都直接納入企業(yè)的供應(yīng)商評估體系中,作為重要指標(biāo)進行考查。
5、建立長期關(guān)系是大客戶的首要采購意愿
因為采購工作頻繁,采購管理制度化,生產(chǎn)供給保障嚴格,所以大客戶希望供應(yīng)渠道相對穩(wěn)定,所以大客戶在進行采購時,往往表現(xiàn)出長遠考慮的跡象,甚至以長期合作的思維來要求供應(yīng)商。大客戶的這個意愿當(dāng)然是供應(yīng)商求之不得的,但是實際上也是一把雙刃劍,掌握不好很可能導(dǎo)致供應(yīng)商對這個客戶的銷售出現(xiàn)惡性循環(huán)。