4E是企業(yè)戰(zhàn)略營銷的指導(dǎo)原則
點擊次數(shù)：8408發(fā)布時間：2013-2-22 9:23:27
在重工業(yè)方面，以中國石油天然氣集團公司和中國海洋石油總公司為代表的能源供應(yīng)企業(yè)，中石油起跑汽車賽事營銷，冠名贊助今年8月末舉行的“首屆中國越野錦標(biāo)賽”，與其他企業(yè)形成了差異化的營銷，使自己的企業(yè)形象更深刻地印入賽事關(guān)注者、參與者以及觀眾的腦中。中海石油進行了中國企業(yè)歷史上最大的一次資本并購，鼎力承擔(dān)開發(fā)能源的責(zé)任，將輸油管直接接進了中國經(jīng)濟快速運轉(zhuǎn)的發(fā)動機，大大提升了價值。
工程機械方面，中國工程機械市場經(jīng)歷了由洋品牌獨占天下、國產(chǎn)品牌初步崛起、到國產(chǎn)品牌走出國門的轉(zhuǎn)變過程。當(dāng)剛剛成長起來的中國工程機械行業(yè)開始走出國門，瞭望國際大市場的時候，工程機械產(chǎn)品品牌的神奇作用才得到了真正突顯，各大企業(yè)紛紛將品牌塑造提到了非常關(guān)鍵的位置。濰柴動力并購湘火炬，強力整合中國汽配市場，此次行業(yè)內(nèi)最大的資產(chǎn)并購案，是山東省制造業(yè)向外擴張的典范，其對推動山東乃至中國汽車工業(yè)的發(fā)展必將產(chǎn)生積極而深遠的影響。宇通重工從奧運經(jīng)濟分到一塊“蛋糕”，到接連成功沖刺海外市場；從單一的客車產(chǎn)品制造，到穩(wěn)健拓展房地產(chǎn)、工程機械、公交客運市場。其中促進宇通不斷祭起的，主要是“品牌”這把利劍。持續(xù)一年的以“耐用是金”為主題的活動，宇通從中不僅賺到一片吆喝聲，也賺到了不少的真金白銀：2005年，宇通單*出口就進帳上億美元。一拖集團以產(chǎn)品經(jīng)營為主體，以資本運作和戰(zhàn)略聯(lián)盟為兩翼，以農(nóng)業(yè)機械、工程機械、動力機械、車輛和零部件制造業(yè)等板塊為主業(yè)，以動能、化工、金融等為協(xié)同產(chǎn)業(yè)，努力實施“東方紅”品牌戰(zhàn)略和百億工程。以制造業(yè)為主的三一集團，多年來致力于以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不斷推進自主品牌建設(shè)，并以此來促使行業(yè)升級換代至世界一流水準(zhǔn)。今年6月，三一入選“十佳最具成長性上市公司”。今年8月，三一集團進入中國500強。11月6日在北京閉幕的“2005中國自主創(chuàng)新、品牌高層論壇”，三一集團更是榮獲“中國制造?行業(yè)內(nèi)最具成長力的自主品牌企業(yè)”稱號。除此之外，徐工、柳工、廈工、山推、中聯(lián)重科等企業(yè)也非常注重品牌效應(yīng)，實施了一系列的品牌打造戰(zhàn)略。
在縫紉機械方面，值得一提的是浙江省的中捷縫紉機股份有限公司，該公司致力于中國服裝民族品牌的打造，兩次獨家贊助中國服裝品牌年度大獎。其穿梭中國行活動更是將中捷支持民族服裝品牌、力促民族服裝品牌國際化的目標(biāo)落到了實處，進一步地將中捷品牌深深地根植于人們心中。
國際工業(yè)也致力在中國打造品牌。2005年6月28日，波音公司正在進行首次環(huán)球飛行的波音777-200LR飛機在首都國際機場被正式命名為“鄭和號”，以紀念偉大的中國航海家、探險家鄭和下西洋600周年。為了此次命名活動，波音公司特意更改了777-200LR的整個環(huán)球行程，臨時增加了北京這一站。600年前中國的航海家鄭和竟然影響了全球最大的民用飛機制造商，這一事件引起了政府相關(guān)部門的積極支持和媒體的高度關(guān)注。
輕工業(yè)方面，國內(nèi)輕紡企業(yè)也開始注重品牌的打造。中國紡織工業(yè)協(xié)會推出“2005中國紡織十大品牌文化”評選中維科控股集團股份有限公司、富潤控股集團公司、上海中大科技發(fā)展有限公司等都是輕紡工業(yè)企業(yè)中不斷致力于自身品牌建設(shè)的典范。
