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大客戶銷售技巧:透視大客戶開發(fā)的十大技巧

做銷售的都知道,顧客價(jià)值的二八分化現(xiàn)象幾乎成了市場(chǎng)中的鐵律,對(duì)于企業(yè)來說,大客戶的貢獻(xiàn)率甚至超過總利潤(rùn)的50%,在某些行業(yè)里,這一比例會(huì)更高。因此,開發(fā)大客戶資源成了企業(yè)利潤(rùn)的主要保障與突破口。大客戶銷售也自然是企業(yè)中的重中之重!

今天給大家說到的大客戶不是消費(fèi)額度大的個(gè)人客戶,而是大額消費(fèi)的組織客戶,如采購(gòu)商、渠道商、集團(tuán)客戶等。下面筆者根據(jù)多年市場(chǎng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出10條大客戶的開發(fā)技巧,希望能夠幫助給大家一些啟發(fā)!

1、在給客戶打第一個(gè)電話前或登門拜訪前,盡可能多地了解大客戶的各種信息,尤其是他們的需求信息,還要想好對(duì)方可能提出的問題、可能發(fā)生爭(zhēng)議的焦點(diǎn)、讓步的底線等,準(zhǔn)備得越充分,成功的幾率越高。

2、大客戶不同于一般顧客,其專業(yè)性要求很高,因此,業(yè)務(wù)人員對(duì)所推銷的產(chǎn)品是否夠了解,是否夠?qū)I(yè),是否能給客戶以信心,就成了成交的關(guān)鍵因素。

3、假設(shè)客戶需要的商品只有你的企業(yè)能提供,那還需要業(yè)務(wù)人員嗎?還需要我們?nèi)ラ_發(fā)客戶嗎?當(dāng)然不需要,那時(shí)客戶自然就擠破頭來找你合作了,因?yàn)槟銥榭蛻籼峁┑膬r(jià)值是獨(dú)一無二的,就像微軟一樣,我們幾乎別無選擇,因此,很少見到微軟去推銷他們的操作系統(tǒng)。

但能像微軟一樣的企業(yè)并不多,我們也不必苛求獨(dú)一無二的價(jià)值,只要以商品為載體,我們能為客戶提供更多的價(jià)值,大客戶就好談了。而且,也只有有價(jià)值的合作才能持久,不要以為達(dá)成初步合作或抓住了一個(gè)關(guān)鍵負(fù)責(zé)人就可以長(zhǎng)久擁有這個(gè)大客戶,想長(zhǎng)期合作的唯一方式就是為大客戶的組織不斷創(chuàng)造價(jià)值,當(dāng)你對(duì)于大客戶組織來說是有價(jià)值的,重要的,甚至是不可替代的,那么即使你不去維護(hù)關(guān)鍵的負(fù)責(zé)人,也可以長(zhǎng)期擁有該大客戶。

4、大客戶為什么不與你合作呢?不是他們沒有需求,而是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地滿足了他們的需求,因此,對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)注就很重要。我們開發(fā)大客戶時(shí)往往把大客戶當(dāng)做了對(duì)手,全部力量都放在這里,其實(shí)真正影響我們是否能與大客戶達(dá)成交易的是同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,戰(zhàn)勝了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)基本就擁有了大客戶。當(dāng)我們把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)數(shù)據(jù)、大客戶的相關(guān)數(shù)據(jù)及自身的數(shù)據(jù)擺在一起進(jìn)行比對(duì)分析,攻取大客戶的戰(zhàn)術(shù)自然就浮出水面了。

5、我們?cè)诖颂岬降母鞣N方法戰(zhàn)略都涉及到了組織,因?yàn)槲覀円鎸?duì)的大客戶是組織客戶,以個(gè)體力量來應(yīng)對(duì)顯然勢(shì)單力薄,只有組織有計(jì)劃的介入支持,業(yè)務(wù)人員才能借力使力,完成任務(wù)。組織可以把從尋找大客戶、意向性接觸、進(jìn)一步溝通、跟進(jìn)、交易、維護(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié)拆解開。可根據(jù)實(shí)際情況,一個(gè)人負(fù)責(zé)1~2個(gè)環(huán)節(jié),但不可超過2個(gè)環(huán)節(jié)。

6、從管理學(xué)角度來說,重復(fù)做一項(xiàng)工作,利于速度與質(zhì)量的提升,就像工業(yè)生產(chǎn)的流水線一樣,可以大幅提高生產(chǎn)力,簽單率上升了,業(yè)務(wù)人員的收入自然也會(huì)增加。

7、交互式大客戶開發(fā)

買東西的趾高氣揚(yáng),賣東西的低三下四,這樣的情況在大客戶交易中非常多見,原因就是主動(dòng)權(quán)與利益關(guān)系不對(duì)稱造成的。那么我們改變一下思路:如果我們此時(shí)成為了大客戶的大客戶,結(jié)果會(huì)怎樣呢?關(guān)系對(duì)等了,客戶自然就好談多了。比如,現(xiàn)在有些企業(yè)拉保險(xiǎn)、銀行、電信等領(lǐng)域的大客戶,就采取你買我們的商品,我們團(tuán)購(gòu)你們的保險(xiǎn)或信用卡、電話卡等。

8、由客戶推薦

在很多行業(yè)中,同業(yè)之間的關(guān)系都很密切,如果能讓現(xiàn)有大客戶替你去向其他客戶推薦一下你們的產(chǎn)品或服務(wù),效果將遠(yuǎn)勝過我們業(yè)務(wù)人員的窮追猛打。那么,如何勞動(dòng)客戶大人的金口,幫我們做這件事呢?方法有兩個(gè):1.讓利益作為杠桿,比如,介紹一位“下家”將對(duì)此客戶產(chǎn)生一定的好處,這種好處根據(jù)行業(yè)的不同,內(nèi)容也不同,如推薦客戶可以共享被推薦客戶的一些資源、購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)有更大優(yōu)惠等;2.最直接有效的方法是與負(fù)責(zé)人搞好客情關(guān)系,這樣請(qǐng)其動(dòng)動(dòng)嘴就容易得多了。如果同時(shí)具備以上兩個(gè)條件,讓客戶做你的推銷員應(yīng)該不是難事。但是,客戶的推薦只是幫我們打開了下一個(gè)客戶的大門,進(jìn)去之后還要我們自己努力。

9、重視決策者身邊的人

大客戶企業(yè)內(nèi)的助理、秘書等一些決策者身邊親近的人雖然沒有決策權(quán),但卻有很強(qiáng)的決策影響力,甚至業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵都是由這些人決定的。這些人是決策者的親信,決策者會(huì)參考這些人的意見,得罪、輕視或因?yàn)橛X得已經(jīng)與決策者建立了聯(lián)系而忽視這些人,那么結(jié)果可能是這些人成為了你業(yè)務(wù)失敗的主要原因。如果善加利用,他們將成為你業(yè)務(wù)的開門人、引路者,反之則可能帶來很多小的麻煩。這些或正面或負(fù)面的影響雖小,但卻關(guān)乎成敗,這些人就像鐘表里的齒輪——一個(gè)齒輪不能推動(dòng)鐘表的行走,但是一個(gè)齒輪卻可以讓鐘表停止行走。

10、進(jìn)行公關(guān)手段創(chuàng)新

現(xiàn)在大客戶的公關(guān)和維護(hù)手段基本都是請(qǐng)吃飯、請(qǐng)洗浴、請(qǐng)打牌。我們花錢不少,搭時(shí)間也不少,可客戶卻不領(lǐng)情,因?yàn)榇蠹叶际沁@么做的,俗話說“天天吃餃子也就不覺著香了”,甚至客戶在眾多的吃請(qǐng)中還會(huì)挑剔、比較誰的更好,誰出手更大方,被比下來的不僅白費(fèi)力氣,還可能被客戶認(rèn)為你不重視他,而不請(qǐng)客吃喝則更別想做成業(yè)務(wù)。

相信這種請(qǐng)也不是,不請(qǐng)也不是的兩難境地我們大客戶開發(fā)人員最有感受,此時(shí)大客戶開發(fā)模式的創(chuàng)新就很有必要。市場(chǎng)營(yíng)銷每天都在進(jìn)行著創(chuàng)新,而大客戶開發(fā)則一直停留在相對(duì)低級(jí)老舊的方式上,此時(shí)如果我們變換思路,進(jìn)行大客戶開發(fā)方式的創(chuàng)新,就可以在大家擠破大客戶家的大門時(shí),找到?jīng)]人走的側(cè)門,達(dá)到目的。

我們可以廣開思路,不走別人走的途徑,就回避了大客戶開發(fā)的紅海競(jìng)爭(zhēng)。由于行業(yè)與業(yè)務(wù)的不同,大客戶開發(fā)創(chuàng)新的形式與方法也不同,但是有一個(gè)原則可以遵循——?jiǎng)e人皆走陽關(guān)道,唯有我行獨(dú)木橋。 

下面根據(jù)筆者的實(shí)際經(jīng)驗(yàn),提出一些創(chuàng)新的方法與思路,供大家參考借鑒:首先,必要的溝通媒介,吃飯、娛樂還是要有的,但這不是重要的開發(fā)環(huán)節(jié),重點(diǎn)是我們通過吃飯娛樂時(shí)融洽的氣氛來了解客戶的偏好和需求。

首先,客戶個(gè)人或其組織眼下最急切的需求是突破的最好途徑,這種需求可能是各方面的,有時(shí)客戶本身也沒覺得你能幫上他,所以也不會(huì)去說,這時(shí)就要我們善于和客戶聊天,讓客戶打開話匣子,當(dāng)然,這也需要我們來引導(dǎo),重要的信息就在其中。 

一次我遇到一位很古板,不茍言笑,也不喜歡吃喝,很難搞定的大客戶,常規(guī)的手段其都不感興趣,最后在我們的引導(dǎo)下,終于打開了他的話匣子,他談到兒子最近在讓他給買新款手機(jī),我的助理小吳以為客戶是暗示要一部手機(jī),但是我發(fā)現(xiàn)這個(gè)客戶語氣中帶有一絲無奈,似乎另有隱情。我深入詢問后得知,他的兒子15歲,馬上要考高中了,可是總是不愛學(xué)習(xí),但是頭腦聰明,在班里排名一直是中游。

我突然想到我有一個(gè)朋友,是搞心理教育的,主要就是通過她開發(fā)的一套趣味教學(xué)課程與心里輔導(dǎo),幫助不愛學(xué)習(xí)的青少年對(duì)學(xué)習(xí)產(chǎn)生興趣,并領(lǐng)悟方法。事后,我支付給這個(gè)朋友20課時(shí)的輔導(dǎo)費(fèi),又找到這個(gè)客戶,提出免費(fèi)為他的兒子進(jìn)行輔導(dǎo)。一個(gè)半月后,這個(gè)客戶興奮的給我來電話,說他兒子測(cè)驗(yàn)成績(jī)提高了6名,同時(shí)邀請(qǐng)我和那位心理教師去吃飯,從此,我們?nèi)齻€(gè)經(jīng)常聚會(huì),都成了好朋友,業(yè)務(wù)自然不是問題。 

還有一次,一個(gè)重要大客戶的關(guān)鍵負(fù)責(zé)人同樣對(duì)吃喝玩樂有極強(qiáng)的免疫力,業(yè)務(wù)開展的不順利,一次在他電腦屏幕上看到其設(shè)置了一幅國(guó)畫作為桌面,與其深入攀談后得知,這位負(fù)責(zé)人曾經(jīng)酷愛美術(shù),后因家境貧困,中途輟學(xué)從商,但是對(duì)繪畫的熱愛一直未改。交談中得知他喜歡國(guó)畫,畫作題材、繪畫風(fēng)格等也都摸了個(gè)清楚。

半個(gè)月后我花4000元購(gòu)得一幅當(dāng)代著名中國(guó)畫家的畫作,送給了該客戶,客戶先是大吃一驚,而后是喜出望外,接下來的業(yè)務(wù)自然順利達(dá)成,之后維護(hù)該客戶的方法就是送幾本國(guó)畫名家的畫冊(cè)、國(guó)畫展覽的門票等,花錢不多,效果很好。 

由于行業(yè)間的差異性因素較多,大客戶開發(fā)技巧也各有不同,無法一一盡數(shù),只能列舉一些通用的技巧,更多的是希望能夠給大家一些啟示,拓展一下思路,結(jié)合自身與行業(yè)特點(diǎn)創(chuàng)造出有效的大客戶開發(fā)方式。事物的哲學(xué)層面是共通的,開發(fā)大客戶時(shí)有兩點(diǎn)要素?zé)o論在什么行業(yè)都是有效的,那就是逆向思考與不斷創(chuàng)新。

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