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項(xiàng)目型銷售流程與管理


一、重塑工業(yè)品關(guān)系營銷的新思維

l  工業(yè)品營銷的五大特征

l  工業(yè)品營銷的“四度理論”

l  關(guān)系營銷的三大新內(nèi)涵

l  工業(yè)品營銷的六大誤區(qū)

l  工業(yè)品營銷七大的經(jīng)脈圖

討論:工業(yè)品營銷的七大趨勢

 

二、銷售經(jīng)理的職業(yè)化素質(zhì)與發(fā)展

l  銷售是一個(gè)偉大的職業(yè),我們推銷的是什么?

l  優(yōu)秀銷售經(jīng)理的八大職業(yè)化素質(zhì)

l  銷售經(jīng)理的成功信念與自我激勵(lì)

l  銷售經(jīng)理易犯的細(xì)節(jié)

l  職業(yè)化態(tài)度的塑造

討論:坐等客戶上門與主動(dòng)出擊的差異點(diǎn)

 

三、項(xiàng)目型營銷的有效推進(jìn)—--“天龍八部”

l  第一部:電話邀約

l  第二部:客戶拜訪

l  第三部:初步方案

l  第四部:技術(shù)交流

l  第五部:框架性需求確認(rèn)

l  第六部:項(xiàng)目評(píng)估

l  第七部:商務(wù)談判

l  第八部:簽約成交

案例分析:中控對(duì)項(xiàng)目型營銷的判斷標(biāo)準(zhǔn),推進(jìn)成交!

 

四、項(xiàng)目型營銷拓展市場的“九字訣”

A、找對(duì)人比說對(duì)話更重要--客戶采購流程

l  分析采購流程及組織結(jié)構(gòu)

l  分析客戶內(nèi)部的五個(gè)角色

l  找到關(guān)鍵決策人

l  如何逃離信息迷霧

l  項(xiàng)目中期,我該怎么辦?

l  利用客戶中不同購買決策角色的能動(dòng)關(guān)系來創(chuàng)造對(duì)我方獲勝的條件

案例分享:小鬼也能拆散到手的鴨子

B、說對(duì)話---是發(fā)展客戶關(guān)系的潤滑劑

l  客戶關(guān)系發(fā)展的四種類型

l  客戶關(guān)系發(fā)展的五步驟

l  四大死黨的建立與發(fā)展

l  忠誠客戶有四鬼是如何形成的

l  與不同的人如何打交道

l  如何調(diào)整自己的風(fēng)格來適應(yīng)客戶

案例分享:客戶關(guān)系發(fā)展的二十五方格模型

C、需求調(diào)查---是做對(duì)事的成功因素

l  銷售中確定客戶需求的技巧

l  有效問問題的五個(gè)關(guān)鍵

l  需求調(diào)查提問四步驟

l  隱含需求與明確需求的辨析

l  如何聽出話中話?

l  如何讓客戶感覺痛苦,產(chǎn)生行動(dòng)?

l  SPIN運(yùn)用的四步流程

案例分享:用CRM來引導(dǎo)客戶的需求

 

五、說服與價(jià)格談判

l  分析我方競爭優(yōu)勢的方法

l  在客戶需求與我方銷售優(yōu)勢之間確立最佳賣點(diǎn)。

l  準(zhǔn)備一份說服大客戶購買我公司產(chǎn)品的方案

l  掌握說服客戶接受我方產(chǎn)品/方案的步驟

l  把我們的方案/產(chǎn)品呈現(xiàn)給客戶的技巧

l  如何在談判中維持相對(duì)的高價(jià)或不降價(jià)

l  四種降價(jià)的條件是什么?

討論:同質(zhì)化的產(chǎn)品,客戶要求降價(jià),怎辦?

 

六 、項(xiàng)目推進(jìn)與項(xiàng)目成交的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用

l  判斷最佳的成交時(shí)機(jī)不到火候不揭鍋?

l  判斷推進(jìn)成交的最佳時(shí)機(jī)

l  達(dá)到雙贏成交的方法你是否使問題的解決朝最佳方案推進(jìn)?

l  總結(jié):我們的銷售目標(biāo)—— 一步步地獲得客戶對(duì)購買的承諾

l  客戶后續(xù)總結(jié)與分析

案例分析:推進(jìn)還是繼續(xù)?


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