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大客戶戰(zhàn)略營銷四大寶典



第一部:開山劈石
 大客戶戰(zhàn)略營銷

l  大客戶營銷的五大特征

l  大客戶營銷戰(zhàn)略的新模式 --“四度理論”;

l  大客戶激勵的四大寶典;

l  提升職業(yè)化營銷精英的四個臺階;

案例分析:中國電信利用六步規(guī)劃的贏利模型


第二部:九陰真經(jīng)
 大客戶戰(zhàn)略管理

A.前言:大客戶管理是一個團(tuán)隊(duì)工程

l  企業(yè)內(nèi)部組建大客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)是大客戶服務(wù)的企業(yè)內(nèi)部基礎(chǔ)

l  制定大客戶的計劃與實(shí)施,確定計劃和實(shí)施的時間表,大客戶的定期規(guī)劃

l  大客戶銷售經(jīng)理與技術(shù)服務(wù)之間的配合

l  建立大客戶高效團(tuán)隊(duì)的四個階段

案例: XX公司營銷中心大客戶中心部的團(tuán)隊(duì)

B.大客戶銷售管理的四大系統(tǒng)

l  大客戶內(nèi)部流程的管理系統(tǒng)

l  大客戶內(nèi)部職能分工流程體系

l  銷售里程碑與標(biāo)準(zhǔn)管理

l  銷售成交管理系統(tǒng)


第三部:小李飛刀 大客戶戰(zhàn)略拓展“九字訣

A、找對人比說對話更重要--客戶采購流程

前言:客戶采購流程的“天龍八部”

l  分析采購流程及組織結(jié)構(gòu)

l  分析客戶內(nèi)部的五個角色

l  找到關(guān)鍵決策人

l  如何逃離信息迷霧

l  項(xiàng)目中期,我該怎么辦?

l  利用客戶中不同購買決策角色的能動關(guān)系來創(chuàng)造對我方獲勝的條件

案例分享:小鬼也能拆散到手的鴨子


B、說對話---是發(fā)展客戶關(guān)系的潤滑劑

l  客戶關(guān)系發(fā)展的四種類型

l  客戶關(guān)系發(fā)展的五步驟

l  四大死黨的建立與發(fā)展

l  忠誠客戶有四鬼是如何形成的

l  與不同的人如何打交道

l  如何調(diào)整自己的風(fēng)格來適應(yīng)客戶

案例分享:客戶關(guān)系發(fā)展的二十五方格模型


C、需求調(diào)查---是做對事的成功因素

l  銷售中確定客戶需求的技巧

l  有效問問題的五個關(guān)鍵

l  需求調(diào)查提問四步驟

l  隱含需求與明確需求的辨析

l  如何聽出話中話?

l  如何讓客戶感覺痛苦,產(chǎn)生行動?

l  SPIN運(yùn)用的四步流程

案例分享:用SPIN來引導(dǎo)羅氏醫(yī)藥的包裝需求


第四部:化骨綿掌 客戶戰(zhàn)略服務(wù)

A、建立客戶服務(wù)的五步曲

l  客戶服務(wù)五步曲——步驟一,對顧客顯示積極態(tài)度

l  客戶服務(wù)五步曲——步驟二,建立服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化體系

l  客戶服務(wù)五步曲——步驟三,個性化服務(wù)

l  客戶服務(wù)五步曲——步驟四,確保你的顧客成為回頭客

l  客戶服務(wù)五步曲——步驟五,戰(zhàn)略性服務(wù)


B、建立客戶的個性化服務(wù)

l  個性化服務(wù)是趨勢

l  以客戶為導(dǎo)向,重新制定體制

l  以需求為目標(biāo),精心制定服務(wù)

l  以溝通為紐帶,建立客戶資料

案例分享:拒絕服務(wù)這樣的客戶?


C、維持并發(fā)展客戶的忠誠度

l  何謂客戶的忠誠度

l  顧客忠誠度的價值

l  實(shí)施有效的顧客忠誠度管理

l  開展顧客忠誠活動的策略

l  顧客忠誠度的評估

l  從顧客槽中得到經(jīng)驗(yàn)

l  客戶回報率,客戶盈利性指標(biāo)

案例分享:建立忠誠服務(wù)的五大秘訣  
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